Ar naujojoje „Microsoft“ yra vietos aparatinei įrangai?

Nuo tada, kai Satya Nadella pradėjo eiti „Microsoft“ generalinio direktoriaus pareigas, retkarčiais pasigirsta balsų, kurie spėlioja ar siūlo, kad įmonė turėtų atsitraukia nuo aparatinės įrangos bandymų Pramonės analitikai dažnai klausia „Lumia“, „Surface“ ir „Xbox“, kurie abejoja, ar „Microsoft“ tikslinga kurti ir gaminti tokius produktus, daugiausia dėl mažas įsiskverbimas į rinką ir (arba) mažas grynasis pelnas

"

Šią savaitę buvo daug spėlionių apie „Microsoft“ posūkį tokiu būdu dėl Satya Nadella laiško savo darbuotojams, kuriame jis kalba apie būtinybę padaryti sunku. sprendimai siekiant įmonės tikslų."

Aš asmeniškai manau, kad šie rodmenys yra neteisingi. Todėl šiame straipsnyje pirmiausia noriu ginčytis, kodėl Nadella strategija nereiškia Lumia telefonų sustabdymo, Windows Phone (dabar Windows Mobile) atsisakymo ar Surface planšetinių kompiuterių palikimo į šonus . Antra, nurodykite priežastis, kodėl ši strategija yra teisinga dabartiniame kontekste.

Satya tai patvirtina: „Microsoft“ ir toliau gamins telefonus ir planšetinius kompiuterius

"Visų pirma, reikėtų paaiškinti, kad garsiajame Nadella laiške, kuriame yra frazė apie sunkius sprendimus, įrenginių gamyba yra aiškiai paminėta kaip įmonės ateities dalis. "

Arba išversta į ispanų kalbą:

Aišku, kad pirmosios šalies įrenginiai ir toliau bus Redmond strategijos dalis, bet Ar tai teisingas sprendimas?

„Microsoft“ reikia „Windows“ mobiliajame įrenginyje

Nadelos „Microsoft“ mato save, paties generalinio direktoriaus žodžiais, kaip platformą ir paslaugų įmonę, kuri siekia suteikti žmonėms ir organizacijoms galių pasaulyje, kuriame mobile ir debesys yra pirmieji vartai į skaitmeninį(garsieji mobilieji pirmiausia, debesys).

Tuomet aišku, kad „Microsoft“ ir toliau nori kartą ir visiems laikams įeiti į mobilųjį telefoną, ir tai turi rimtą priežastį: nors darbalaukis nenumirs nei kitais metais, nei dar 5 metais, tačiau pasitaiko, kad vis daugiau daugiau vartotojų prisijungia išskirtinai iš mobiliųjų telefonų Apskaičiuota, kad iki 2018 m. daugiau nei 50% pasaulio vartotojų pateks į šią paskutinę grupę, ty žmonės, kurie tik naudokite išmanųjį telefoną, kad pasiektumėte žiniatinklį ar programas, nenaudodami nešiojamųjų ar asmeninių kompiuterių bet kuriuo paros metu. Šiame kontekste a „Microsoft“, kuri nesinaudoja mobiliuoju, yra „Microsoft“, kuri pasmerkia save būti nereikšminga.

"Jei naujoji „Microsoft“ save įsivaizduoja kaip platformos įmonę, logiškiausia ir paprasčiausia įeiti į mobiliesiems skirtą pasaulį naudojant savo mobiliąją platformą: „Windows Phone“ arba „Windows“. 10 mobilusis."

Tačiau daugeliui tai nėra taip akivaizdu. Atsižvelgiant į nesėkmingus bandymus platinti „Windows Phone“ į mases, Ar nebūtų geriau jo atsisakyti ir sutelkti dėmesį į „Android“ ir „iOS“ skirtų paslaugų ir programų siūlymą?Galų gale, „Microsoft“ vis dar gali pasipelnyti iš mobiliųjų programų bumo per „Azure“ ir pajamų iš „Office“, „OneDrive“ ir „Skype“ bei „Bing“ / „Cortana“ prenumeratos kitose platformose.

Iš tikrųjų yra keletas priežasčių, kodėl „Microsoft“ nuolat stumia „Windows“ mobiliesiems. Pirmoji priežastis yra ta pati priežastis, kodėl jie sukūrė savo „Edge“ variklį, o ne „WebKit“: vengiant pažeidžiamumo prieš valdomas platformas trečdalis vakarėliai („Android“ ir „iOS“).Antra – pati stalinio kompiuterio ir mobiliojo ryšio konvergencijos vertė .

"O gal protinga, kad platformoms skirta įmonė neturi savo mobiliosios platformos pasaulyje, kurį ji apibrėžia kaip pirmiausia mobilųjį?"

Pastarasis yra Windows 10 vertės pasiūlymo centre: sinergija, sukurta su novatoriška universalių programų idėja. Jei paaiškės, „Windows 10“ bus daugiau nei jos dalių suma arba mobiliosios OS su staliniu kompiuteriu suma, o kūrėjai pradės teikti pirmenybę „Microsoft“ platformai, nes ji leis pasiekti daugiau įrenginių ir vartotojų, su mažiau pastangų ir išlaidų. Tai veikia tik tada, jei „Windows“ taip pat yra mobiliajame telefone.

…ir „Windows“ mobiliesiems reikia Lumia

Turbūt pastebėjote, kad apie aparatinę įrangą nekalbėjau apie 6 pastraipas straipsnyje, kuriame bandoma kalbėti apie aparatinę įrangą, bet ši dalis pateikiama čia: jei Microsoft ir toliau bandys turėti savo mobiliąją platformą, kaip tai daro su „Windows 10“, jie turi toliau kurti savo aparatinę įrangą, taip arba taip, kol ta platforma pakils , nes iki šiol niekas rimtai nesiima kurti Windows telefonų.

" „Lumia“ padeda kurti „Windows“ rinką mobiliesiems. Todėl nėra rimta, jei jis neduoda naudos, nors ir pasiekia tą kitą tikslą."

"Svarbiausia suprasti, kad „Lumia“ padeda kurti „Windows“ rinką mobiliesiems, o tai tikrai svarbu Nadella „Microsoft“. Kaip jis pats sakė, Redmondas negamina techninės įrangos dėl aparatūros (mes ne dėl aparatūros)."

"

Tai reiškia, kad Tai nėra taip rimta, jei ta aparatinė įranga neduoda mažai (arba visai ne) pelno Rimta yra tai, kad „Windows Phone It“ vis dar turi mažą rinkos dalį arba jos ekosistemoje dominuoja „Lumia“ telefonai, beveik nedalyvaujant trečiosioms šalims. Tai yra problemos, kurias „Microsoft“ turi skubiai išspręsti, ir galbūt jos turi priimti sunkius sprendimus, kaip teigiama Satya el. laiške."

"

Trumpai tariant: su „Windows 10“ (kuri, be abejo, yra dešimtmečio žaidimas>įsipareigokite likti mobiliojoje aparatinėje įrangoje dar bent kelerius metus."

Keistas „Xbox“ atvejis

Redmond konsolės dėklas yra kiek retesnis. Xbox tinka daug mažiau nei Windows Phone į produktyvumą orientuotą viziją, kurią Nadella trimitavo, tačiau tuo pat metu pats generalinis direktorius ėmėsi aiškiai patvirtinkite, kad ši konsolė ir jos vaizdo žaidimai turi apdraustą ateitį įmonėje. Jis tai padarė 2014 m., kai paskelbė apie savo naują viziją. Jis tai daro dar kartą šią savaitę atsiųstame el. laiške ir tai dar kartą patvirtino konkrečiais veiksmais, pvz., įsigijo „Minecraft“.

Nepaisant to, kad „Xbox“ turi mažai ką bendro su produktyvumu, „Microsoft“ turi saugią ateitį "

Atrodo, kad už to slypi kelios priežastys: pirmoji – noras būti aktualiems vartotojų rinkoje, išlaikyti vartotojų vertinamą ir mylimą prekės ženklą.Matyt, taip pat tikimasi, kad „Xbox“ komanda turės spalidinį poveikį>inovacija į kitas įmonės sritis (Kinect, balso atpažinimą, grafikos variklius ir kt.), Taip pat bus sukurta sinergija su „Windows“ ekosistema dėl geresnės „Xbox“ ir „Windows 10“ integracijos"

Tačiau atrodo, kad pagrindinė priežastis yra ta, kad Satya laiko žaidimus svarbiais skaitmeniniam pasauliui, kaip ir mobiliojo ryšio sektoriui. Jo paties žodžiais tariant „>

Paviršius: daromas spaudimas gamintojams, kurie neatlieka užduoties

Mes pereiname prie kito produkto, dėl kurio ne kartą buvo klausiama. Surface buvo užpultas dėl prastų pardavimų, didžiulių nuostolių, kuriuos sukėlė pirmosios kartos (ypač Windows RT modelių, kurių dabar net nebus galima atnaujinti). „Windows 10“) ir konkuruoti su „Microsoft“ pagrindiniais partneriais: PC gamintojai

Pardavimų ir nuostolių problema jau išspręsta naujausiuose modeliuose, kurie sulaukia geresnės nuomonės rinkoje. Bet net ir tokiu atveju, kokia šių tablečių prasmė, jei jau yra gamintojų, gaminančių panašius produktus?

Kaip ir „Lumia“, „Surface“ kompiuteriai yra įrankiai, siekiant paslėptų tikslų. Vienas iš jų yra rodyti pavyzdį gamintojams, kurie neatitiko užduoties (tiek kokybės, tiek inovacijų srityje), taip iškeliant jiems tikslą, kurį jie turi pasiekti arba viršyti. Paprastais žodžiais tariant, priverskite juos pabusti .

„Microsoft“ reikia, kad vartotojai galėtų matyti „Windows“ naudodami kokybiškus įrenginius, o ne tik vidutinius kompiuterius, pilnus kvailų programų

Surface egzistuoja, nes Windows reikia atskaitos įrenginio, kuris leistų tinkamai įvertinti sistemos naujoves. Taip siekiama kovoti su kompiuterių pavertimo prekėmis padariniais, kurie kankino pigios, bet vidutinės įrangos rinkąDažnai dėl šios vidutinybės „Windows“ kaip sistemos vertė yra mažesnė, todėl didesnes pajamas gaunantys vartotojai mieliau renkasi „Mac“, nes žada kokybę.

Mokykitės, gamintojai, taip viskas daroma "

Referencinis įrenginys>rodo visas Windows potencialas pažangiausioje aparatinėje įrangoje. Todėl „Surface“ matavimo etalonas yra ne tiek tai, kad jis daug parduoda ar generuoja naudą, bet tai, kad jis atitinka geresnius kitų gamintojų standartus ir sukuria pridėtinę vertę „Windows“ kaip platforma (auginti ekosistemos pyragą, o ne atimti jį iš kitų)."

Šis paskutinis paaiškinimas, pavyzdžiui, kodėl Redmondas paskutinę minutę atšaukė „Surface Mini“ išleidimą: jau dabar daugeliui gamintojų gerai sekasi mažų 8 colių planšetinių kompiuterių segmente, todėl buvo vietos pasiūlyti pakankamai diferenciacijos.Vietoj to, „Microsoft“ siekia tiekti tuos segmentus, kuriuose svyruoja ekosistema, pvz., aukščiausios klasės kompiuterius.

Programinės įrangos naujovėms dažnai reikia techninės įrangos naujovių

Tada turime inovacijų problemą. „Microsoft“ sužinojo, kad programinės įrangos naujoves dažnai turi būti kartu su dideliais techninės įrangos pakeitimais, tačiau kartais nė vienas pardavėjas nenori rizikuoti atlikdamas tokius pakeitimus

Šoninė demonstracija: antrinis nešiojamųjų kompiuterių ekranas, leidžiantis rodyti informaciją neatidarant nešiojamojo kompiuterio. Windows naujovių, kurios nepaplito į rinką dėl gamintojų susidomėjimo stokos, pavyzdys. "

Windows istorija nusėta puikiomis naujovėmis, kurios galutinių vartotojų nepasiekė dėl gamintojų stokos susidomėjimo, arba Na, jos buvo prastai įgyvendintos. Referencinės komandos gamyba>"

Band ir HoloLens: aparatinė įranga naujoms platformoms kurti

Baigiant ir kaip Windows naujovių problemos išplėtimą, patentuota aparatinė įranga taip pat padeda Microsoft diegti naujovių kuriant naujas platformas Taip yra su Band ir HoloLens, du produktai, kurių Redmondas nesitiki sukurti , veikiau jie suvokiami kaip visiškai naujų ekosistemų pirmtakai.

"

„Microsoft“ rizikuoja kurdama (ir parduodant) šiuos įrenginius, kurie naudoja savo platformas kuria kitų gamintojų pasitikėjimą, nes jie mato, kad Redmondas išbando savo maistą . Be to, kaip ir „Windows“ atveju, ši aparatinė įranga atlieka pavyzdžio rodymo vaidmenį>ji padeda sukurti kritinę vartotojų masę tais atvejais, kai paklausos pusėje yra masto ekonomijos."

Atrodo, kad „Microsoft Band“ atveju yra kažkas iš pastarųjų, nes bendrovė naudotų pirmuosius jos pirkėjus, kad rinktų duomenis, su kuriais kalibruotų savo „Microsoft He alth“ platformą ir analizei. sveikatos duomenų debesyje.

Išvada: aparatūra kaip priemonė, o ne kaip tikslas savaime

"

Prieš Nadellai tapdamas generaline direktore, Ballmeris „Microsoft“ įsivaizdavo kaip įrenginių ir paslaugų bendrovę ta prasme, kad tikėjosi iš tų produktų pasipelnyti. Satya teisingai pašalino šį apibrėžimą, nes į ateitį mąstanti įmonė apibrėžiama ne tuo, ką ji parduoda (tai, kas gali dažnai keistis), o dėl to, kaip ji kuria vertę savo klientams."

Kurį laiką yra „Microsoft“ aparatinė įranga

Šiame kontekste aparatinė įranga šiuo metu atlieka instrumentinį vaidmenį „Microsoft“ misijoje, padedanti sustiprinti platformas, stiprinti programinės įrangos naujoves, ir padėti pasiekti kritinę vartotojų masę tose srityse, kur to reikia.

Todėl kurį laiką yra „Microsoft“ aparatinė įranga, nors ji tikriausiai vis dar neduoda didelės tiesioginės naudos. Kol bus pasiekti kiti tikslai, Redmondas gali gyventi taikiai su juo, nes tai nėra tiesioginis pelnas, kurio jie siekia paleisti šiuos įrenginius.